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公众号刷量,多少诚信被刷走?时事观察时政频

  吉首凤凰古城是

  泡沫退去水军现 李法明画

  刷刷微信朋友圈,点开几篇公众号文章,如今已成为许多人的阅读习惯。动辄“10万+”的阅读量、上万的点赞数,曾经让很多微信公号在短时间内创造了自媒体发展的“速度神话”。

  然而,近期随着微信系统的更新迭代,部分刷点击量的工具意外失效,不少“10万+”营销大号的泡沫被戳破。原本阅读量轻松可达“10万+”的知名公众号,图文推送的阅读量呈现断崖式下跌,部分公号的阅读量甚至比平时缩水50倍。

  裸奔的公众号让人大跌眼镜的同时,也遭遇了一场前所未有的“信任危机”,如病毒般蔓延的泡沫“阅读量”,正在不断侵蚀互联网的诚信生态。

  浮出水面的“灰色”产业链

  近日,第三方数据分析机构艾媒咨询发布的报告显示,微信公众号刷量市场规模在过去3年里始终保持着高速的增长态势,2014年市场规模为215亿元,到现在已升到378亿元。80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。

  在这次的“升级风波”中,不少文章阅读量前后巨大差异也成为实实在在的证据。根国内自媒体大数据公司“新榜”对8744个微信公众号的监测显示,出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户。其中,靠阅读量挣钱的娱乐号、食品号、科技号是重灾区。

  随着曝光的不断深入,一条“灰色”产业链慢慢浮出水面。针对此次事件,微信团队第一时间回应称,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级,并表态对于用恶劣手段刷阅读量的行为,一经查实,将严格惩罚,不排除微信后台采取封号措施。

  尽管有平台运营商的严厉表态,但记者调查发现,目前这种人为造假的黑色链条依然活跃,并与时俱进地改进了“刷量”的方式。记者以“微信刷阅读量”为关键词在QQ群里进行搜索,出现满屏的刷量加粉QQ,粗略估计有近90个。记者随机加入一个群号为“422329278”有364位成员的大群,不到1个小时的时间里,就有八九拨业务推送。类似“微信加粉,加阅读!分享转发,点赞,原文阅读,扫码关注!微博粉丝!量大优惠,欢迎前来咨询”的信息不时闪现。

  在淘宝平台上,输入“阅读量”的关键字,出现相关信息的商家和产品也多达73页,3500多位卖家活跃其间。一家店主向记者给出了3.6元/1000阅读量和30元/1000关注量的报价。该店主告诉记者,由于受微信升级影响,机器刷单会比较慢,人工刷量虽然价格略高却可以保质保量地完成。记者注意到,这位店家的累计交易已达3601件。

  “数据指挥棒”下,劣币驱逐良币

  一位业内人士向记者透露,刷量在技术上不是难题,只要了解相应的编程,刷量的软件几分钟就可以做出。“这种软件生成不同的IP,难以被平台运营方识别和禁止。”他表示,为了规避平台监测和用户警戒,一些工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。实在不行,还有人工刷。这类操作手法通常是由营销公司建立多个订阅号大群,并以发布任务形式扩群获取点击数,方式简单粗暴,但十分有效。由于确实是真实的量,相关平台没法进行屏蔽。

  在数据造假的背后,是利益的驱使。上述业内人士给记者举例,以目前比较活跃的公众号为例,无论是哪个领域,有四五万真实的活跃粉丝已相当不错,如果有20多万真实粉丝的已堪称大号中的大号,广告报价3万元起,6万元是均价,特别优质的甚至可以达到12万元。

  一家公关公司工作人员告诉记者,数据会直接决定广告主对广告投放效果的预期,这根指挥棒就给了各平台很大的竞争压力。虚高的刷量推升平台的估值,估值带来的资本涌入让运营者获得更多广告收入,收入的一部分可以再次用于“买关注”,泡沫在数轮循环后越吹越大。

  残酷的现实有时让这些从业者很是无奈。“一个本来很有实力的号被一个靠刷量而生的号比下去,在‘用数据说话,看量下菜碟’的圈子里,不上榜就很难在竞争中存活,引不来流量也没人认可。不参与就意味着落人一步,真是输在起点上了。”自媒体从业者李威表示,受制于流量换效益的压力,不营销出“虚假繁荣”就很难吸引客户。在这些“不得已”之下,自媒体的投资者、运营者和刷号公司很默契地形成了“利益同构体”,各取所需。 (责任编辑:admin)

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