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移动端月活环比下滑猎豹还能再次跑起来吗?

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  摘要:猎豹的移动端月活跃用户已经连续两个季度出现环比下滑,不过积极的力量也似乎已在酝酿中——尽管还不太确定。

  对猎豹移动这样以移动广告为主要收入模式的公司而言,活跃用户数量的变化是一个极为关键的指标:在刚刚过去的这个季度,猎豹移动的移动端月活跃用户虽然同比仍然呈现增长,但环比减少了1100万至6.12亿。

  这已经是该指标连续第二个季度出现下滑,第二季度猎豹的移动端月活跃用户为6.23亿,相比第一季度减少了2800万。这可能与猎豹移动的用户使用习惯有关——他们中的很多通过预装的模式来使用猎豹移动旗下的产品,对这部分用户而言,各手机厂商的相对份额的变化也可能影响到猎豹的份额,而过去一段时间安卓手机市场正经历了这样的变化。

  比如三星和小米在这期间就经历了份额的较大幅度缩水,而这两家正是猎豹的合作伙伴。同时,百度、奇虎360等公司也发力工具市场,这加速了手机屏幕的竞争。

  但对眼下的猎豹而言,比活跃用户规模指标更为重要的,是它能否尽快降低对预装的依赖,使用户从被动使用转向主动使用,并在这个过程中重新定义猎豹移动的核心用户价值——从单纯的系统优化等工具软件开发者,转向有价值的内容和服务入口。

  在前一种价值定位中,用户看重的是工具的效率,而且对用户而言,最理想的情况是,他们不再需要为这些问题担忧,而是系统自动提供,不需要用户干预,而这与广告模式而言是矛盾的;而在后一种定位中,用户将更为主动的使用猎豹的产品,从而创造更多的广告和其他收入机会。

  目前,猎豹的转型努力体现在直播应用Live.me和新闻应用News Republic上,财报援引自APP Annie的数据显示,前者排在10月份谷歌应用商店美国地区社交类畅销榜第一名,排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位,全球下载量已经超过1000万,而后者则排在谷歌美国地区新闻杂志类应用的前三名。

  目前还不能断言这两个应用就已经成功,但只要这些应用以及其他类似的尝试能够不断改变用户的价值预期,并增加他们主动使用的时间,那么,再损失一些用户规模也是可以接受的。可喜的一面是,尽管本季度仍然呈现运营亏损,但相比上个季度已经明显收窄,而该公司截至9月底持有的现金、现金等价物、限制现金和短期投资相比一个季度前则相对稳定,这有助于为转型提供一个相对宽松的空间。

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(责任编辑:admin)

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