新手帮助当前位置:天恒娱乐 > 新手帮助 > >

品牌App应该具备的四项要素

  品牌App与一般App的区别在于品牌App更要担负起品牌推广和营销的重任。

  据悉在2011年"Interbrand全球最佳品牌100强"中,91%的品牌拥有自己的App。其中最多的是电子类品牌,其次是汽车类、商业服务、金融服务类。在拥有自己App的品牌中,选择iPhone、iPad和Android平台制作品牌App的分别占86%、66%和59%。

  诸如星巴克、可口可乐等诸多品牌都有了自己的App。通过App进行营销和推广是个不错的尝试,但也存在一些问题。比如品牌App的影响力有限,品牌App质量需要提高(很多品牌往往把App当做短期的宣传工具,质量和内容上仍需很大改进)。

  此外,开发者每个月都会向App Store 和Google Play提交大量应用,品牌App如何引起用户注意和留住用户也是问题。奥特米特集团(Altimeter Group)的移动技术分析师Chris Silva说:"品牌App失败之处在于他们想做的事太多。"

  作为一种营销手段,品牌App应该具有哪些基本要素呢?

  1、智能推送

  智能推送或者通知不应仅在更新版本的时候才提醒用户。当前的不少品牌App不能把品牌和人们的实际生活需求很好地联系在一起。智能推送应该把用户的使用习惯和使用地点考虑在内。

  比如Walgreens(美国第一大药店连锁机构)的移动App可以让用户通过手机的照相机扫描购物清单和条形码。Walgreens的发言人Mai Lee Ua表示Walgreens App的吃药提醒通知与公司"帮助人们恢复健康"的目标是一致的。(提醒一下,过度推送会产生负面效果,所以要推送有价值的内容。)

  2、使用环境

  对于很多品牌来说,尤其是零售业,最重要的是位置,为消费者推送信息要基于他们所在的位置。全球小型豪华酒店Small Luxury Hotels of the World的App主要通过手机GPS和指南针等为旅行者提供周边感兴趣的地点,市场营销和移动技术结合在国内酒店行业和零售行业也较为常见。

  3、整合社交

  几乎每个品牌App都有社交的功能,比如Facebook和Twitter。彩妆巨头Sephora丝芙兰是充分利用了Pinterest视觉社交工具的大型零售品牌之一,官网上的每款产品图上都含有"Pin it"标志,消费者可以随意收藏与分享天恒娱乐。对大多数品牌App而言,成功的社交分享对"分享了什么"的依赖程度要高于"在什么地方分享",用户需要从分享的行动中获得价值。

  4、简单通畅的购物引导

  每个市场营销人员都清楚品牌App无疑会增加营销预算,在通过App获得利润之前,他们必须首先获得用户的信用卡信息,创造一个畅通无阻的购物通道,比如星巴克和凯斯米Hungry Howies Pizza已经能处理一些简单的移动支付。

  虽然这些功能可能是一个有效的应用程序的基本要素,质量独自并不总是足够,以确保项目的成功。最流行的应用程序也收到了沉重的市场推动。品牌的好消息是,该小组负责开发应用程序的组,以确保它就会被提升。

  以上4点是提高品牌App效用的基本要素,当然更要注重质量。另外,品牌App的成功离不开正确的市场推广,品牌App上一些有趣的小游戏和有帮助的小工具也可以帮忙留住用户。

(责任编辑:admin)

上一篇:傲翼科技:程序员一小步 程序一大步提供专业技

下一篇:没有了

推荐内容